Pix on Demand: Fremtidens nye markedsplads for filmbranchen
Bred opbakning til et fælles digitalt filmlager for indholdsproducenter og rettighedsejere.
Mandag den 19. april afholdt Copenhagen Entertainment konferencen Pix on Demand i forbindelse med CPH PIX, Københavns internationale filmfestival. Trods askesky blev det en udbytterig dag, der stillede skarpt på indholdsproducentens udfordringer i det digitale paradigmeskifte.
”Formålet med dagen er at finde inspiration og diskutere hvordan vi sammen bedst håndterer de digitale udfordringer”, siger Ulrik Bolt Jørgensen fra Copenhagen Entertainment. ”Den udfordring er for stor til at lade sig bremse af en askesky”.
Derfor blev løsningen at opkoble to af konferencens hovedtalere via Skype og ledsage præsentationerne med filmklip og Power Points. En løsning som viste sig meget effektiv.
I dialog med publikum fra filmens første færd
Thomas Mai er pionér inden for internationalt salg af nichefilm og regnes i dag for én af de førende guruer på området.
Han fortalte om, hvordan filmskabere kan indlede kontakten til publikum allerede i projektudviklingsfasen og dermed opnå finansiering og markedsføring inden der findes færdigt manuskript og cast.
I den forbindelse kom inspirerende projekter såsom Putty Hill, Jens Pulver, Driven og Mymilliondollarmovie på banen, men måske endnu vigtigere var det, at værktøjer såsom Tweetdeck, Eventful og Spreadshirt.net blev introduceret for konferencens publikum.
Download Thomas Mais præsentation her (pdf)
Filmskabere stå sammen!
Jurist og analytiker Philippe Kern har gennem de seneste 10 år markeret sig som førende europæisk ekspert på VoD-området. Han gav publikum det forkromede overblik over udviklingen på området: Der forventes en enorm vækst i efterspørgslen efter film på nettet, når vi om få år har interaktivt TV i de fleste hjem.
Hvis europæiske filmskabere skal drage nytte af dette marked må indholdsproducenter stå sammen omkring de tekniske, juridiske og markedsførringsmæssige sider af sagen. Det er for dyrt og kompliceret for den enkelte producent. Telebranchen og producenter af forbrugerteknologi har allerede deres forretningsmodeller på plads. Men uden rettigheder til indhold kan de ikke forrente deres enorme investeringer.
Vi skal udnytte, at europæiske film og TV-produktioner sidder på en stor markedsandel, og at vi sammen udgør en seriøs partner for de globale spillere på området.
Download Philippe Kerns præsentation her
Bred opbakning til et fælles digitalt filmlager
Erik Crone har bidraget positivt til udviklingen af dansk film. Både som visionær producent, direktør i Filminstituttet, på TV2 og i Nordisk Film. I en årrække var han formand for Producentforeningen, indtil han flyttede på landet og grundlagde filmfonden på Fyn.
I hans præsentation blev der gået konkret til værks: Rettighedesejere og -producenter skal sammen drive et digitalt filmlager. Her skal film og alt som knytter an i form af stills, tekster, pressemateriale m.v. være struktureret. Med en fælles B2B platform sikrer man, at alle filmene er på hylden i det globale marked.
Centralt for ideen er, at organisationen bag skyen i forlængelse af den danske andelstanke er non-profit. Det er en rent teknisk løsning, som sikrer lave driftomkostninger, stordriftsfordele og gennemslagskraft på markedet. Hvem der forhandler filmene, og hvilke aftaler der indgåes på filmenes vegne er alene op til rettighedesejerne. Det digitale filmlager sikrer således stabilitet, lave omkostninger og direkte adgang til markedet.
Baggrunden for arrangementet
Copenhagen Entertainment har nedsat en ekspertgruppe som arbejder med ”Content on demand”.
Forslaget til et fælles digitalt filmlager er opstået i forlængelse af ekspertgruppens anbefalinger om at finde en teknisk løsning - gerne på nordisk plan.
Du kan læse mere om gruppens sammensætning, formål og arbejde ved at trykke her.
Dagens udbytte
Hele 96% af de af konferencens deltagere, som siden har svaret på Copenhagen Entertainments evalueringsskema, giver udtryk for, at de føler sig inspirererede til at involvere sig mere i on demand-området i forlængelse af konferencen den 19. april.
Dog mener 31% af respondenterne, at det stadig er lidt uklart, hvad vi konkret kan gøre sammen i branchen for at sikre en hurtig og sikker udnyttelse af den enkelte producents rettigheder via on demand. Det er vigtig viden for Copenhagen Entertainment, som altså skal arbejde mod at inkredse konkrete løsningsforslag. Her bør nævnes at det digitale filmlager er i fortsat udvikling, og at Copenhagen Entertainment afholder løbende møder for at facilitere beslutningsprocessen.
Flere af arrangementets deltagere udtrykte, at skype-transmissionen ikke havde påvirket konferencens udbytte synderligt, men at formen snarere havde fungeret som en passende forlængelse af dagens tema. Således blev det digitale medie helten og ikke skurken til dagens konference, og måske er det netop sådan, at branchen skal se mediet fremover.
